巨量广告官网登录入口 字节跳动巨量引擎广告投放系统

巨量广告官网入口：ad.oceanengine.com 网页版登录后台，抖音头条流量都在里面

巨量广告的官网投放后台是 ad.oceanengine.com，这是字节跳动旗下巨量引擎的广告投放系统，抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说、穿山甲这些平台的广告位都归它管。打开这个网址用手机号或邮箱登录就能进后台，不用装客户端，网页版里建计划、传素材、看数据全都能做。

巨量引擎公司2016年成立，是抖音集团旗下的数字化营销平台，广告主通过它把广告投到字节系各个App里。一个账号可以同步登录巨量千川、抖店后台、巨量星图、穿山甲等十多个业务系统，不用重复注册。

后台里能投什么

登录 ad.oceanengine.com 之后，核心操作在左侧导航栏，按“计划—创意—人群—数据”分层展开。投放位置覆盖信息流、开屏、搜索页、挑战赛等多种形式，其中推荐页信息流占比超过60%的流量，适合效果转化；搜索页广告承接主动搜索意图，转化意向更高。

出价模式支持CPC、CPM、OCPM、OCPC四种，目前主流是OCPM，你设定一个目标转化出价，系统自动优化曝光和点击成本。后台还提供智能放量、控成本投放、优先拿量三种模式，对应不同阶段的目标。

账户结构从大到小是：广告主→代理商→广告账户→广告组→广告计划→广告创意。广告消耗规模上来之后，账户数和素材数都会增加，管理复杂度也会跟着上升。

和巨量千川、随心推有什么区别

搜巨量广告的时候很容易撞上“巨量千川”，这两个不是一回事。

巨量广告（也叫巨量AD）是全域投放平台，覆盖品牌曝光、App下载、线索收集、直播带货等多种目标，适合需要精细化定向和深度转化优化的广告主。巨量千川专注电商场景，强绑定抖音小店，优化目标是直播间互动、商品点击和支付GMV。2026年3月千川已经改名“抖音电商千川”，算法团队和电商团队合并，考核指标从单一广告指标转向GMV和投流ROI。

随心推是抖音App内的轻量投放工具，一键推广短视频或直播间，门槛低但定向和策略调整空间有限，适合新手小额测试。本地推针对线下实体门店，基于LBS定向，做的是到店引流和团购推广。

关系可以这么理解：巨量广告是底层投放系统，千川和本地推是它在电商和本地生活两个垂直场景的分支，随心推是轻量化入口。

开户和费用

个人账号开不了广告投放权限，必须用企业主体。通过巨量引擎官网注册，提交营业执照、法人身份证、行业资质，完成对公打款验证。

开户渠道分两种。找官方直开，首充一般1万起，另外收1000到2000的开户费，没有代运营服务，充值没有优惠。找代理商开户，首充5000起，基本不收开户费，充值走代理商，消耗大的话有一定优惠，代理商会提供代运营支持。

2026年两个值得留意的变化

巨量营销平台升级为智擎版，核心变化是同一账户内相同的“投放标的×项目类型×营销场景×竞价策略”只能创建一个项目。过去优化师反复拆计划、堆基建的打法被叫停，系统把稀疏的信号汇成稠密信号，学习从反复重启变成持续积累。简单说，平台不再鼓励堆计划，而是让系统围绕商品和内容本身去学习。

另一个是广告治理大模型Mamoda 2.5，2026年7月发布，采用DiT-MoE架构，实现“识别风险、定位问题、自动修复、重新投放”的全链路闭环。日均出具1500万条精细化拒审诊断，每天帮助超过百万条违规素材完成自动修复。对投放素材过审率有压力的团队，这个能力值得关注。

巨量纵横（business.oceanengine.com）管多账户资产，巨量云图（yuntu.oceanengine.com）做品牌数据洞察，巨量创意（chuangyi.oceanengine.com）管素材合规检测，这几个配套工具的入口和巨量广告不在一起，但账号是通的，需要用到的时候直接输入对应网址就行。